福建教育出版社举办“直播生态概括介绍和入门基础定位”培训讲座

　　为进一步提高编辑人员的融合出版意识和数字出版业务水平，推动教育社融合出版事业转型升级，3月29日下午，教育社在六楼会议室举办了一场题为“直播生态概括介绍和入门基础定位”的培训讲座。本次培训由短视频运营专家庄鸿主讲，江金辉社长主持，全社编辑、宣传、营销和数字出版人员参加了培训。
 

　　庄鸿老师的讲座围绕直播电商产业模型、视频号公私域流量玩法和行业特点与经营诊断
三个方面的内容展开。在对直播电商产业模型进行解读时，重点分析了目前国内直播电商，即淘宝直播、抖快直播和微信直播三种形式的差异。他指出，淘宝直播电商属性强，抖音和快手基于短视频平台，本身不具备电商属性，内容属性较强，而微信直播社交属性更强。基于三种平台的不同属性，电商产业模式也有所差异，从业者必须据此在直播中针对不同受众采取针对性的措施，构建不同的电商直播模式。

　　庄鸿老师认为，基于微信社交关系链的微信直播应该是一个生态级的玩法。他指出，视频号流量具有高增长高裂变、用户流失率低等特性，同时，还具有完整的交易生态，转化率更高。因此，基于微信的视频号在未来的电商直播中具有更突出的优势。此外，庄鸿老师还结合如何深度打通微信生态、视频号直播流量转化、电商的内卷和反内卷等方面进行了深入浅出的讲解。

　　最后，庄鸿老师结合出版行业的特点，抛出了出版业能给用户解决什么问题、自身有何竞争优势等方面的提问，引发了现场人员的思考和讨论。大家纷纷表示，这场关于直播生态概况介绍的培训为我们打开了新视野，我们应该抓住直播电商的机会，结合文化产品自身的属性，研究目标用户心智，探索新形势下的出版行业的发展思路。

　　（社务办公室）